Marketing

Mailing wielkanocny: dlaczego warto + kreatywne pomysły

Marketing / kwi 12, 2017

Badania dowodzą, że do Świąt Wielkanocnych przywiązuje się coraz większą wagę. Według pomiarów przeprowadzonych przez Unity Marketing, w 2012 r. konsumenci kupowali aż o 24 proc. więcej prezentów wielkanocnych niż dwa lata wcześniej. Wielkanoc uważa się za drugie po Halloween święto, w którego okresie ilość kupowanych prezentów rośnie najszybciej. Z kolei moda – ubrania i […]

Mailing wielkanocny: dlaczego warto + kreatywne pomysły Read More »

MARKETING: Markom luksusowym już chodzi tylko o wywołanie sztucznego szumu i pustej sprzedaży

Marketing / kwi 5, 2017

W ostatnich latach ogarnęła nas mania posiadania. I to nie byle czego: torebka LV, portfel Michaela Korsa czy buty Louabutina to wręcz nieodparta pokusa każdej kobiety. Ale czy przypadkiem luksusowe marki nie straciły kontroli nad tym sztucznie wywołanym trendem? Jeszcze 10 lat temu domy mody panowały nad PR-em swoich brandów w 90%. Dziś ta liczba

MARKETING: Markom luksusowym już chodzi tylko o wywołanie sztucznego szumu i pustej sprzedaży Read More »

BIZNES: Sprzedaż na Etsy – czy ten biznes się opłaca?

Biznes, Marketing / mar 31, 2017

Amerykańska platforma Etsy to międzynarodowy serwis internetowy oferujący oryginalne projekty z dziedziny mody i dizajnu. Jest pewnego rodzaju hybrydą Allegro, (gdyż oferuje standardowe wystawianie nowych/używanych rzeczy na sprzedaż) z DaWandą, (bo oferuje projekty niezależnych artystów, w 100 procentach hand made). Czy tego rodzaju platforma ma siłę przebicia? Trudno powiedzieć, w momencie kiedy Etsy oferuje usługi podobne do

BIZNES: Sprzedaż na Etsy – czy ten biznes się opłaca? Read More »

Przewidywanie trendów i zachowań zakupowych nie polega na wróżeniu, lecz wnikliwej analizie

Biznes, Marketing / mar 30, 2017

Przemysł modowy zawsze chce wiedzieć, co będzie kolejnym wielkim trendem, na co zwracać uwagę, w co inwestować. Czy jednak wróżenie z fusów zapewni markom wiedzę na temat przyszłości? Oczywiście, że tak, pod warunkiem, że owe fusy będą pochodziły z naparu wszelkich doświadczeń, badań i analiz. Firmy modowe muszą radzić sobie z niezwykle dynamicznym środowiskiem, gdzie w

Przewidywanie trendów i zachowań zakupowych nie polega na wróżeniu, lecz wnikliwej analizie Read More »

Nowa kampania projektu Polska Moda z tancerzami You Can Dance

Biznes, Marketing, News / mar 16, 2017

Jak zachęcić konsumentów do świadomego wyboru rodzimych produktów? Połączyć szeroko pojętą miłość z tańcem!  Projekt Polska Moda, który pomaga klientom znaleźć wysokiej jakości produkty stworzone w 100% w Polsce przedstawia nową kampanię, gdzie hasłem przewodnim jest “Znajdź swoją Miłość!”. Kampania zachęca do szukania idealnego dla siebie kroju i marki, która będzie odzwierciedlać nasze idee i wartości,

Nowa kampania projektu Polska Moda z tancerzami You Can Dance Read More »

Mercedes Benz z kampanią „Grow up” i przesłaniem dla millenialsów

Biznes, Marketing / mar 16, 2017

Mercedes Benz, A$AP Rocky i dorosłość – co może powstać z tej niekonwencjonalnej mieszanki? Wartościowy przekaz promujący nową kampanię lidera luksusowych aut. Gdy dorastasz, życie sprowadza się do postępowania zgodnie z kilkoma prostymi zasadami: pracuj ciężko, szanuj starszych, bądź pokorny, słuchaj rad, wyjdź za mąż… – tymi trudnymi słowami rozpoczyna się najnowsza kampania promocyjna Mecedes Benz.

Mercedes Benz z kampanią „Grow up” i przesłaniem dla millenialsów Read More »

CASE STUDY: Instagram ratunkiem dla ludzi z depresją i niską samooceną?

Biznes, Marketing / mar 16, 2017

Wiadomo nie od dziś, że Internet i media społecznościowe mają duży wpływ na jakość naszego życia towarzyskiego. Coraz więcej osób zamienia bowiem wyjście na kawę ze znajomymi na pogawędkę z nimi poprzez platformy internetowe, które nie wymagają opuszczania domu.  Opublikowane niedawno na łamach “American Journal of Preventive Medicine” badania dowodzą, że im więcej czasu spędzamy przeglądając Facebooka

CASE STUDY: Instagram ratunkiem dla ludzi z depresją i niską samooceną? Read More »

Saint Laurent zmuszony do wycofania zbyt odważnej kampanii we Francji

Biznes, Marketing / mar 9, 2017

Moda i etyka nie zawsze idą w parze. Przekonało się o tym już wiele domów mody krytykowanych za kampanie, które znacznie odstawały od ogólnie przyjętych standardów. Tym razem fala krytyki spłynęła (ponownie) na Saint Laurent. Ich wizja artystyczna po raz kolejny nie trafiła w gusta odbiorców. Déjà vu, jednak już dwa lata wcześniej dom mody musiał wycofać

Saint Laurent zmuszony do wycofania zbyt odważnej kampanii we Francji Read More »

Zaskakiwać tak jak Michał Szpak… nawet w reklamie produktów!

Beauty, Biznes, Marketing / mar 7, 2017

Granice między tym co męskie, a tym co damskie od dawna zaczęły się zacierać. W Internecie królują urodowi blogerzy, a co najważniejsze mają niesamowite grono fanów. Jakim sposobem trafić do szerszego grona odbiorców? Zaskakiwać! Tak jak Michał Szpak – niekwestionowany kolorowy ptak polskiej sceny muzycznej, spełniony artysta obdarzony wyjątkową skalą głosu oraz absolutnie nietuzinkowa postać

Zaskakiwać tak jak Michał Szpak… nawet w reklamie produktów! Read More »

Pages: 1 2 3 4

OPINIE: ZARA, która kopiuje, a nie projektuje. W czym tkwi fenomen tej marki?

Biznes, Marketing / mar 5, 2017

ZARA, przez jednych uwielbiana, przez drugich krytykowana. Dlaczego wzbudza aż tak duże emocje? Może na początek zacznę od kilku faktów i liczb. ZARA należy do Grupy Inditex, założonej przez Amancio Ortegę, który w latach 60. pracował w fabryce koszul. Następnie wraz z żoną Rosalią Merą zaczęli projektować ubrania w swoim domu. Amancio zaoszczędził wystarczająco dużo,

OPINIE: ZARA, która kopiuje, a nie projektuje. W czym tkwi fenomen tej marki? Read More »

Czy ceny w sklepach online powinny być takie same jak w sklepach stacjonarnych

Biznes, Marketing / lut 22, 2017

Dzięki wszechobecnemu Internetowi i opcjom, takim jak porównywanie cen czy witrynom z kuponami zniżkowymi proces nabywania produktów przez konsumentów ewoluował. Konsumenci być może przy zakupie nowego telewizora zajrzą do sklepów stacjonarnych, jednak następnie sięgają do sieci, aby porównać ceny, poszukać opinii, a wreszcie dokonać zakupu najczęściej również online. Nie można powiedzieć, że znaczenie sklepów stacjonarnych

Czy ceny w sklepach online powinny być takie same jak w sklepach stacjonarnych Read More »

Maffashion i Czarek z Abstrachuje bohaterami czułej kampanii Coca-Coli

Biznes, Marketing, Video / lut 19, 2017

Tej pary nikomu przedstawiać nie trzeba: Julia Kuczyńska, czyli Maffashion oraz Czarek Jóźwik z Abstrachuje wystąpili w reklamie Coca-Coli. Para poleciała do Barcelony, aby tam wspólnie zrealizować projekt dla jednej z topowych marek świata. Kampania wzbudza wiele pozytywnych emocji, również wśród czytelników, co widać w komentarzach. Film obejrzało już ponad pół miliona widzów. Przeczytaj również: Polska

Maffashion i Czarek z Abstrachuje bohaterami czułej kampanii Coca-Coli Read More »

Reklama Diora, której bliżej do prezentacji sieciówki niż domu mody

Biznes, Marketing / lut 10, 2017

To reklama luksusowego domu mody czy kolejnej edycji Fast & Furious? Najnowsza kampania perfum Poison Girl, która ma trafiać do millenialsów niczym nie przypomina prestiżu i klasy do jakiej przyzwyczaił nas Dior. Perfumy porwały serca młodszych odbiorców w ubiegłym roku, kiedy to zapach debiutował na rynku. Marka poszła o krok dalej i zaoferowała amerykańskim klientom wodę

Reklama Diora, której bliżej do prezentacji sieciówki niż domu mody Read More »

W tej sesji nie znajdziesz produktu. „FIRST LOVE SECOND SEX” by Łukasz Jemioł

Biznes, Marketing / lut 9, 2017

Oto najnowsza kampania Łukasza Jemioła „FIRST LOVE SECOND SEX” i „FIRST SEX SECOND LOVE” w obiektywnie Mateusza Stankiewicza. Hasła z nowej kolekcji zainspirowały projektanta do zrealizowania sesji wizerunkowej z jednym z najlepszych polskich fotografów mody – mistrzem wydobywania z pozujących przed jego obiektywem modeli przekazu z sensualnym ładunkiem. „Do sesji promującej tę kolekcję podeszliśmy w nowatorski

W tej sesji nie znajdziesz produktu. „FIRST LOVE SECOND SEX” by Łukasz Jemioł Read More »

Zaskakujący (albo i nie) ranking najlepszych światowych marek na 2017 rok

Biznes, Marketing, News / lut 8, 2017

Brand Finance, firma z siedzibą w Londynie, opublikowała ranking najlepszych 500 marek, które z impetem i ogromnym sukcesem wkroczyły w 2017 rok. Ranking składa się z firm z różnych branż, począwszy od żywności przez technologię i rozrywkę, aż po modę. Uplasowanie się na pierwszych trzech miejscach takich firm jak Google, Apple oraz Amazon nie dziwi, warto

Zaskakujący (albo i nie) ranking najlepszych światowych marek na 2017 rok Read More »

Czy bardzo różnimy się w zakupach internetowych od reszty Europejczyków?

Biznes, Marketing / lut 7, 2017

Odkąd zakupy w sieci stały się tak popularne (a szacuje się, że około połowa z nas przynajmniej raz kupiła coś online), firmy próbują zrozumieć, w jaki sposób ludzie zachowują się podczas dokonywania wyboru. Jedną z miar jest czas, jaki poświęcamy na wybór oraz podjęcie decyzji o zakupie konkretnego produktu. Czas ten przypuszczalnie różni się w

Czy bardzo różnimy się w zakupach internetowych od reszty Europejczyków? Read More »

MARKETING: Bo w życiu najważniejsze są wolność i pokój!

Biznes, Marketing / lut 5, 2017

A lone freediver escapes to another world underwater where his impossible dreams become reality. Francisco Del Rosario znany z YouTube’a jako nurek i biolog robiący badania oceanologiczne zabiera nas do swojego świata. Razem z Jackiem Pirie oraz Alexem Hylands-White stworzyli wspaniały krótki film ukazujący piękno miejscowości El Hierro na Wyspach Kanaryjskich. The Superman jest projektem opisującym

MARKETING: Bo w życiu najważniejsze są wolność i pokój! Read More »

Projektanci – jeszcze dyrektorzy kreatywni czy już celebryci?

Biznes, Marketing / sty 29, 2017

Granice pomiędzy światem mody i show–biznesu już dawno się zatarły. Projektanci, modelki, nawet niektórzy redaktorzy postawili na sławę i za wszelką cenę chcą być zauważeni. Nie zawsze ani w dobrym miejscu, ani w dobrym towarzystwie, ważne, aby skutecznie. Jeszcze projektanci czy już celebryci? Obserwując profile społecznościowe czy też poczynania niektórych z nich w programach telewizyjnych

Projektanci – jeszcze dyrektorzy kreatywni czy już celebryci? Read More »

Sensualna kampania Alexander McQueen SS 2017

Biznes, Marketing / sty 15, 2017

Większość domów mody już pokazała swoje wiosenne kampanie. Wisienką na torcie jest dom mody Alexander McQueen, który do wspólpracy zaprosił włoską modelkę Vittorię Ceretti. Kampanię sfotografował brytyjski artysta Jamie Hawkesworth. Obejrzyj galerię…

Sensualna kampania Alexander McQueen SS 2017 Read More »

Pages: 1 2 3 4 5

Trendy i strategia marki – gdzie się tego nauczyć?

Biznes, Marketing / sty 9, 2017

Coraz częściej pojawiają się chwytliwe nagłówki: trendy sezonu, top of the top, must have, które skłaniają  przeważnie do zakupowych decyzji. Jednak gdy budujemy strategię swojej marki, nie możemy opierać świadomości oraz filozofii brandu na bieżących sytuacjach –  musimy wyprzedzać zdarzenia. Tylko w jaki sposób możemy pozyskać wiedzę o przyszłości? Jak rozróżnić trend od trendu? Trendy:

Trendy i strategia marki – gdzie się tego nauczyć? Read More »

Dokąd prowadzi proces globalizacji w branży modowej? Wywiad z prof. dr Henningiem Vöpelem

Biznes, Marketing, Wywiady / sty 2, 2017

W ciągu dekady, od 2004 do 2014 roku, obrót w sklepach internetowych w Niemczech wzrósł z 13 do 39 miliardów euro. Wiele butików stacjonarnych niestety nadal pozostaje w tyle i nie jest jeszcze przygotowana do handlu w sieci. Tempo w branży modowej jest coraz szybsze: w projektowaniu, produkcji i w sprzedaży, ale dokąd prowadzi rozwój e-commerce?

Dokąd prowadzi proces globalizacji w branży modowej? Wywiad z prof. dr Henningiem Vöpelem Read More »

Najważniejsze wydarzenia modowe na świecie a Instagram

Biznes, Komunikacja w modzie, Marketing / gru 30, 2016

Coraz bardziej widoczne w branży modowej stają się wpływy digitalowych influencerów. Social media są bardzo widoczne w modzie, a prym wśród wielu platform wiedzie Instagram, dla którego miniony rok był czasem wielu wielkich zmian. Serwis zmienił nie tylko logo, ale również sposób dzielenia się zamieszczonymi treściami, a nawet stworzył możliwość robienia zakupów. Narzędzia Instagrama stały

Najważniejsze wydarzenia modowe na świecie a Instagram Read More »

Pokolenie milenialsów nakręca rynek e-commerce

Marketing / gru 26, 2016

Są liberalni, wykształceni i często korzystają z nowych technologii. Mowa o pokoleniu milenialsów, które stało się jedną z największych generacji, dzierżąc tym samym największe wpływy w branży detalicznej. Badania pokazują, że millenialsi rewolucjonizują zakupy jakie znamy, redefiniując nawyki zakupowe i zmieniając przy tym zasady w sferze marketingu marek. Wraz ze zmieniającą się ideologią, technologiami i

Pokolenie milenialsów nakręca rynek e-commerce Read More »

Moda na window shopping. Polak ogląda w sklepie, kupuje przez Internet

Biznes, Marketing / gru 26, 2016

Ponad połowa badanych (51%) odwiedza galerie handlowe w celu obejrzenia produktów, które planuje kupić przez Internet. Przyznaje się do tego ok. 53% mężczyzn i 49% kobiet. W grupie „oglądających” produkty w centrach handlowych jest znacznie więcej osób młodszych – do 35 roku życia (ok. 57%) oraz takich, które zarabiają więcej. Wykazał to raport pt. Wizerunek

Moda na window shopping. Polak ogląda w sklepie, kupuje przez Internet Read More »

Szokujące wyznania retuszerki Victoria’s Secret

Biznes, Komunikacja w modzie, Marketing / gru 11, 2016

Każdy z nas zdaje sobie sprawę z tego, że świat reklam i kolorowych magazynów kręci się wokół filtrów i odpowiedniego ustawienia kamery. Powstaje mnóstwo programów, które umożliwiają nawet poprawienie swojego zdjęcia zanim wrzucimy je do sieci. Tak, każdy używa trochę technologicznej magii, aby zdjęcie wyglądało jak najlepiej i budziło zachwyt. Jeżeli obrazy pięknych modelek sprawiają,

Szokujące wyznania retuszerki Victoria’s Secret Read More »

RAPORT ALLEGRO: Polak nowoczesny i zachowawczy, ale rzadko kiedy awangardowy

Biznes, Marketing / gru 1, 2016

Tegoroczne badanie Polska Strojna 2016 – Trendy w zachowaniach zakupowych Polaków pokazuje, że nasze preferencje zakupowe zmieniają się bardzo szybko, a jednocześnie nie należymy do awangardy. Bywamy i nowocześni, i zachowawczy jednocześnie. Lubimy wygodę, jakość i… schludność. Trendy? Znamy, ale nie zawsze stosujemy. Ubrania, obuwie i dodatki zaczynamy traktować jak inwestycję we własny  wizerunek, w

RAPORT ALLEGRO: Polak nowoczesny i zachowawczy, ale rzadko kiedy awangardowy Read More »

DANE: Klienci nadal nie znajdują w polskich e-sklepach atrakcyjnych ofert wyprzedażowych

Biznes, Marketing / lis 26, 2016

Black Friday rozpoczyna szczyt sezonu przedświątecznych zakupów. Tego dnia znacząco wzrasta ruch w sklepach internetowych w Polsce, jednak wskaźnik konwersji pozostaje na stałym poziomie. Może to oznaczać, że klienci nie znajdują w polskich e-sklepach atrakcyjnych ofert wyprzedażowych. O czym powinni pamiętać właściciele sklepów online by zwiększyć przedświąteczną sprzedaż i jak najlepiej wykorzystać gorący sezon handlowy?

DANE: Klienci nadal nie znajdują w polskich e-sklepach atrakcyjnych ofert wyprzedażowych Read More »

RAPORT: Dlaczego tak niewiele mówi się o ogromnym rynku mody plus size?

Biznes, Marketing / lis 24, 2016

Na Zachodzie coraz bardziej w obrębie mody widoczne są kobiety o pełniejszych kształtach. Najbardziej rozpoznawalną modelką plus size jest Ashley Graham, która wkraczając na wybieg zmieniła spojrzenie kobiet na swoje krągłości. Moda odpowiedziała na tę rewolucję oferując kobietom większą różnorodność w kolekcjach, a Barbie kilka dni temu wypuściła lalkę wzorowaną właśnie na Graham. Jak widać

RAPORT: Dlaczego tak niewiele mówi się o ogromnym rynku mody plus size? Read More »

Branża modowa wyda przed świętami rekordową kwotę na reklamę

Biznes, Marketing / lis 18, 2016

W ostatnich trzech miesiącach roku branża modowa wydaje zwykle na promocję ponad połowę rocznych budżetów reklamowych – wynika z obserwacji domu mediowego Codemedia. W tym roku sektor może ponownie pobić rekord. Przed zbliżającymi się świętami Bożego Narodzenia i Sylwestrem należy się spodziewać silnej promocji nie tylko tradycyjnie prezentowej kategorii biżuterii i zegarków, lecz także odzieży. Najwcześniej ruszą reklamy w internecie,

Branża modowa wyda przed świętami rekordową kwotę na reklamę Read More »

MARKETING: Jak poprawnie używać #hashtagów i zwiększać zasięg

Biznes, Marketing / lis 8, 2016

Kiedy chodzi o promowanie wydarzenia jest kilka kanałów, które są bardzo skuteczne, jednak nie tak opłacalne jak social media. Wśród całego szumu internetowego trzeba być zapobiegliwym i należy stworzyć inteligentną strategię, aby zostać zauważonym. Z odsieczą przychodzą #hashtags. Według badań posty z hashtagami przyciągają dwa razy więcej uwagi niż te bez nich, a ponad 75%

MARKETING: Jak poprawnie używać #hashtagów i zwiększać zasięg Read More »